راهنمای جامع شما برای کمپین های Performance Max

Performance Max نوعی کمپین است که توسط گوگل معرفی شده است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تبلیغات را در تمام شبکه‌های Google از جمله جستجو، نمایش، YouTube، Discover، Gmail و Maps با یک کمپین واحد اجرا کنند.

شما می توانید به مخاطبان هدف خود در هر کجا که هستند و در هر دستگاهی دسترسی داشته باشید و آن را به یکی از متنوع ترین و موثرترین انواع کمپین تبدیل کنید.

برای کشف همه چیزهایی که باید در مورد کمپین‌های Performance Max بدانید، از شروع و بهینه‌سازی کمپین‌های خود تا درک پذیرش فعلی و مکان‌هایی که نقاط کور PMax در آن قرار دارند، بخوانید.

تنظیم برای موفقیت با Performance Max

تبلیغات بین پلتفرمی را در آغوش بگیرید.

یکی از بزرگترین مزایای کمپین های Performance Max امکان تبلیغات در چندین پلتفرم با یک کمپین واحد است. این به شما این امکان را می دهد که به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشید و حضور آنلاین خود را گسترش دهید.

با این حال، درک تفاوت های ظریف هر پلتفرم و ایجاد تبلیغات بهینه شده برای فرمت های مختلف بسیار مهم است. برای مثال، تبلیغات YouTube ممکن است به محتوای بصری و جذاب‌تری نیاز داشته باشد، در حالی که تبلیغات جستجوی Google ممکن است نیاز به متن سنگین‌تر و متمرکز بر کلمات کلیدی داشته باشند.

حتماً تبلیغات خود را برای هر پلتفرم سفارشی کنید تا از تلاش‌های تبلیغاتی بین پلتفرمی خود نهایت استفاده را ببرید.

از استراتژی های پیشنهاد قیمت هوشمند استفاده کنید.

کمپین‌های Performance Max برای استفاده با استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند Google طراحی شده‌اند که از یادگیری ماشینی برای بهینه‌سازی پیشنهادات و بودجه شما بر اساس اهداف کمپین شما استفاده می‌کنند.

از استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند مانند CPA هدف (هزینه به ازای هر خرید)، ROAS هدف (بازده هزینه تبلیغات)، یا به حداکثر رساندن تبدیل‌ها برای تنظیم خودکار پیشنهادهای خود برای به دست آوردن بیشترین ارزش از بودجه کمپین خود بهره ببرید.

اهداف پیشنهادی مناسبی را تعیین کنید و عملکرد کمپین خود را به طور منظم نظارت کنید تا تنظیمات لازم را انجام دهید و نتایج خود را بهینه کنید.

با برداشتن این یک قدم فراتر، Vodafone داده‌های روند بازار Adthena را با Google Smart Bidding ترکیب کرد تا نتایج عرضه محصول جدید خود را بهینه کند. آنها توانستند موقعیت خود را در بازار پیگیری کنند و استراتژی های تبلیغاتی رقبا را برای به حداکثر رساندن سهم کلیک و فروش زیر نظر بگیرند.

Adthena به Vodafone کمک کرد تا فرصت‌ها را کشف کند و استراتژی‌های مناقصه را بر اساس هزینه‌های رقبا اجرا کند، افزایش سهم کلیک +7٪ و افزایش فروش 10٪.

تبلیغات جذاب و مرتبط ایجاد کنید.

مانند هر کمپین تبلیغاتی دیگری، موفقیت کمپین Performance Max شما به کیفیت تبلیغات شما بستگی دارد. تبلیغات قانع کننده و مرتبط ایجاد کنید که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود.

از تصاویری چشم نواز، پیام‌های واضح و تماس‌های قوی (CTA) برای تشویق کاربران به اقدام استفاده کنید.
تبلیغات خود را بر اساس پلتفرم و قالب تبلیغاتی خاص خود تنظیم کنید و پیام های خود را با اهداف کمپین خود هماهنگ کنید.
به طور منظم تبلیغات خود را آزمایش و بهینه سازی کنید تا بفهمید چه چیزی در بین مخاطبان شما طنین انداز می شود و پیام های خود را بر اساس آن اصلاح کنید.

کمپین خود را نظارت و بهینه سازی کنید.

کمپین های Performance Max نیاز به نظارت فعال و بهینه سازی برای دستیابی به بهترین نتایج دارند.

عملکرد کمپین خود را به دقت زیر نظر داشته باشید و داده ها را برای شناسایی هر گونه روند یا الگوی تجزیه و تحلیل کنید.
از ابزارهایی مانند Adthena’s Brand Activator برای به دست آوردن دید عمیق‌تر نسبت به هزینه‌ها در تمام کانال‌های Google، شناسایی هرگونه تبلیغات، کلمات کلیدی یا مکان‌هایی که عملکرد ضعیفی دارند، و تنظیمات لازم برای بهینه‌سازی کمپین خود را انجام دهید.

VodafoneZiggo از Adtena استفاده کرد تا در کمپین‌های Google Performance Max خود، از جمله اینکه در کدام عبارات ظاهر می‌شوند و چه اصطلاحاتی هزینه‌ها را افزایش می‌دهند (مثلاً اصطلاحات برند در سایر زبان‌ها) دید حیاتی پیدا کند.

حذف این شرایط سالانه پس انداز پنج رقمی را به همراه داشت.

روی تجربه کاربری تمرکز کنید.

تجربه کاربری در هر کمپین تبلیغاتی آنلاین بسیار مهم است و Performance Max نیز از این قاعده مستثنی نیست.

اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود شما برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده است، به سرعت بارگیری می شود و تجربه یکپارچه را برای کاربران فراهم می کند.
اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحه فرود شما با تبلیغ مرتبط است و ارزشی برای کاربر ایجاد می کند.
پیاده سازی ردیابی تبدیل و سایر ابزارهای اندازه گیری عملکرد را برای ردیابی موفقیت صفحات فرود خود و بهینه سازی های مبتنی بر داده در نظر بگیرید.

یک تجربه کاربری مثبت می تواند به طور قابل توجهی بر عملکرد کمپین شما تأثیر بگذارد و نتایج بهتری را به همراه داشته باشد.

پذیرش و تجربه کاربر حداکثر عملکرد

Performance Max تنها 18 ماه است که وجود داشته است، اما پیشرفت واقعی پس از ارتقاء اجباری کمپین‌های خرید هوشمند به PMax در سپتامبر 2022 رخ داد.

با وجود PMax، باید انتظار عملکرد بهتری در برابر اهداف خود داشته باشید، بینش شفاف به دست آورید، با ورودی های کمپین خود اتوماسیون را هدایت کنید، مدیریت کمپین را ساده کنید و تبلیغات خود را به راحتی بهینه کنید. با این حال، دریافت بینش شفاف تر و ساده کردن مدیریت کمپین چیزی نیست که مشتریان Adthena تجربه کرده اند.

یک نظرسنجی اخیر در پایگاه کاربران مشتریان ما نشان داد که 67٪ در حال حاضر کمپین های Performance Max را اجرا می کنند. آنها دیدگاه خنثی در تنظیمات حداکثر عملکرد داشتند و برای ایجاد دارایی خودکار استفاده می شدند، اما سطح گزارش کلمه کلیدی و بینش کلمات کلیدی باعث ناامیدی قابل توجهی شد. پرفورمنس مکس فقط به اطمینان از محل ظاهر شدن آنها کمکی نمی کرد.

نقاط کور Performance Max را کشف کنید

اگر Smart Shopping یک جعبه سیاه بود، Performance Max حتی تیره تر می شد. در خارج از جعبه، Google دید محدودی را در مورد عبارات جستجو، تخصیص بودجه و عملکرد بر اساس کانال، با قابلیت‌های ردیابی و گزارش بسیار محدود ارائه می‌کند که به تبلیغ‌کنندگان PMax به طور کلی فقدان کنترل را می‌دهد.

به عنوان مثال، برند کاسیو G-SHOCK با شرایط نام تجاری تداخل دارند و باعث ایجاد تبلیغات (و هزینه مضاعف) می‌شد. با استفاده از گزارش عبارت جستجوی Adthena، آنها عبارات نام تجاری را که کمپین حداکثر عملکرد را راه اندازی می کردند، شناسایی و حذف کردند، CPC را تا 23٪ کاهش داد و هزینه های هدر رفت را تا پنج رقم کاهش داد.

به طور خلاصه

کمپین‌های Performance Max راهی قدرتمند برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر و بهینه‌سازی تلاش‌های تبلیغات آنلاین شما ارائه می‌دهند. با استقبال از تبلیغات بین پلتفرمی، استفاده از استراتژی های Smart Bidding، ایجاد تبلیغات قانع کننده، نظارت و بهینه سازی کمپین خود، و تمرکز بر تجربه کاربر، می توانید عملکرد کمپین های Performance Max خود را به حداکثر برسانید و به نتایج بهتری برای کسب و کار خود برسید.

به یاد داشته باشید، فعال بمانید، داده های خود را تجزیه و تحلیل کنید و بهینه سازی های مبتنی بر داده را انجام دهید – فقط مراقب آن نقاط کور باشید!

برای تاکتیک‌های اثبات‌شده برای بهبود دقت، دید و کنترل در کمپین‌های Performance Max، راهنمای ما را بررسی کنید:

قفل جعبه سیاه را باز کنید: چهار راه برای دریافت بیشتر از Performance Max